{"id":11749,"date":"2026-06-30T16:03:13","date_gmt":"2026-06-30T14:03:13","guid":{"rendered":"https:\/\/meiser-tv.de\/wirtschaft\/kauft-lvmh-hyrox-hamburger-start-up-koennte-milliarden-wert-sein-37618770-html-2\/"},"modified":"2026-06-30T16:03:13","modified_gmt":"2026-06-30T14:03:13","slug":"kauft-lvmh-hyrox-hamburger-start-up-koennte-milliarden-wert-sein-37618770-html-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/meiser-tv.de\/en\/wirtschaft\/kauft-lvmh-hyrox-hamburger-start-up-koennte-milliarden-wert-sein-37618770-html-2\/","title":{"rendered":"Medienbericht: LVMH will offenbar bei Hyrox einsteigen"},"content":{"rendered":"
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Keine Sportart w\u00e4chst so stark wie Hyrox. Das hat auch der franz\u00f6sische Luxuskonzern LVMH erkannt, der laut einem Bericht bei dem Hamburger Start-up einsteigen will \u2013 und zum Unicorn machen k\u00f6nnte<\/p>\n<\/div>\n

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Dass acht Kraft\u00fcbungen und acht Laufkilometer mal eine Milliarde wert sein k\u00f6nnten, h\u00e4tten Moritz F\u00fcrste und Christian Toetzke wohl auch nicht gedacht, als sie Hyrox 2017 gr\u00fcndeten. Inzwischen ist die Fitness-Serie der beiden Hamburger ein globaler Erfolg \u2013 Wochenende f\u00fcr Wochenende str\u00f6men tausende Teilnehmer in riesige Messehallen auf der gesamten Welt und absolvieren dort sogenannte \u201eFitnessrennen\u201c. Achtmal Kraft, achtmal laufen, immer im Wechsel.<\/p>\n

Der Sport boomt wie kein zweiter. Im vergangenen Jahr erzielt Hyrox nach \u00fcbereinstimmenden Medienberichten etwa 140 Mio. Euro Umsatz bei einer Gewinnmarge von 20 Prozent auf EBITDA-Basis. Der Umsatz wuchs dabei um 40 Prozent im Vergleich zu 2024 und d\u00fcrfte 2026 mindestens im gleichen Tempo weiterwachsen \u2013 wenn nicht noch st\u00e4rker, wenn man die Dichte der Rennkalender miteinander vergleicht. In diesem Jahr werden wohl 1,3 Millionen Menschen in 34 St\u00e4dten teilnehmen \u2013 und damit k\u00f6nnte Hyrox bald das erreichen, was Capital bereits im Oktober 2025 prognostizierte<\/a>: n\u00e4mlich dass die Hamburger zum n\u00e4chsten deutschen Unicorn werden, also eine Firma mit einer Bewertung von mehr als 1 Mrd. Euro.<\/p>\n

Tats\u00e4chlich sieht es so aus, dass es nun schneller passiert als erwartet. Wie Sky News berichtet<\/a>, soll der franz\u00f6sische Luxuskonzern LVMH, beziehungsweise dessen Private-Equity-Arm L Catterton, einen Einstieg bei Hyrox planen. Die Bewertung k\u00f6nnte bei etwa 1 Mrd. Euro liegen \u2013 m\u00f6glicherweise aber auch etwas darunter, wie verschiedene Branchenmedien berichten<\/a>.\u00a0<\/p>\n

Von wem kauft LVMH die Hyrox-Anteile?<\/h2>\n

Unklar ist, von wem LVMH die Anteile kaufen will und wie hoch die Beteiligung sein soll. Die Schweizer Sportmarketing-Agentur Infront ist seit 2019 an Hyrox beteiligt und seit 2022 Mehrheitsgesellschafter des Start-ups. Am wahrscheinlichsten gilt daher, dass LVMH Anteile von Infront erwirbt. Zum einen, da Infront sein Investment bereits zigfach verdoppelt haben d\u00fcrfte und ein Verkauf nach sieben Jahren \u00fcblich w\u00e4re. Zum anderen stand Infront bis Februar offenbar selbst im Verkaufsfenster, da sich dessen chinesische Konzernmutter Wanda schon seit l\u00e4ngerer Zeit in finanziellen Schwierigkeiten befindet. Infront w\u00e4re als erfolgreiches Unternehmen im Portfolio dabei ein logischer Verkaufskandidat f\u00fcr Wanda gewesen.\u00a0<\/p>\n

Im Februar einigte sich Infront mit Wanda, dass dem Unternehmen mehr Freir\u00e4ume gew\u00e4hrt werden sollen. Infront werde als \u201eStand-alone Unternehmen\u201c unter dem Dach der Wanda weitergef\u00fchrt, hie\u00df es in einer Pressemitteilung. Auch die neue Freiheit k\u00f6nnte in die Entscheidung hineinspielen. Infront will sich auf Capital-Anfrage zu \u201ederlei Marktspekulationen grunds\u00e4tzlich nicht \u00e4u\u00dfern\u201c, best\u00e4tigt aber, dass es aktuell Mehrheitsgesellschafter von Hyrox sei.<\/p>\n<\/p>\n

Hyrox-Gr\u00fcnder Moritz F\u00fcrste sagte bereits im Oktober im Interview mit Capital,<\/a> dass mit Blick auf Wanda die \u201eInvestorenstruktur ein aktuelles Thema\u201c sei. Neues Kapital brauche Hyrox f\u00fcr weiteres Wachstum aber nicht. Laut F\u00fcrste ist das Unternehmen \u201eseit Langem profitabel\u201c und wolle organisch wachsen. Zu den aktuellen Ger\u00fcchten rund um LVMH k\u00f6nne er nichts sagen, erkl\u00e4rte F\u00fcrste j\u00fcngst auf einer Pressekonferenz.<\/p>\n

Hyrox passt ins Beuteschema<\/h2>\n

F\u00fcr LVMH w\u00e4re der Einstieg derweil strategisch konsequent. L Catterton, der Private-Equity-Arm von LVMH-Chef Bernard Arnault, ist spezialisiert auf Konsumenten- und Lifestyle-Marken. Sport spielt hier eine zunehmend wichtige Rolle, da LVMH die verf\u00fcgbare Zeit jedes Einzelnen als gr\u00f6\u00dftes Luxusgut definiert und der allgemeine Trend zu einem ges\u00fcnderen Leben geht. Entsprechend investierten die Menschen mehr Zeit in Sport. Dazu passen auch fr\u00fche Investments in Peloton und den Fu\u00dfballverein Paris FC \u2013 zwei Sportmarken, die den Community-Gedanken in den Mittelpunkt stellen, \u00e4hnlich wie Hyrox.<\/p>\n<\/p>\n

Im Kern geht es L Catterton immer darum, emotionale Marken international gr\u00f6\u00dfer zu machen. Das verspricht auch Hyrox. Die Teilnehmerinnen und Teilnehmer bereiten sich monatelang auf die Wettk\u00e4mpfe vor; teilweise in lizenzierten Hyrox-Fitnessstudios, die eigene Bereiche f\u00fcr die Sportart umgebaut haben. Startpl\u00e4tze sind inzwischen rar. Wer aber ein Ticket erh\u00e4lt, zahlt Preise (mitunter deutlich) \u00fcber 100 Euro. Auf der Kostenseite steht f\u00fcr Hyrox vor allem die Location. Doch anders als zum Beispiel bei gro\u00dfen Stadtmarathons, die \u00e4hnliche Preise aufrufen und ebenfalls boomen, sind hier keine teuren Stra\u00dfensperrungen n\u00f6tig. Das erkl\u00e4rt zum Teil die extrem gute Marge im Vergleich zu anderen Sportarten.\u00a0<\/p>\n

Hinzu kommt, dass die Zielgruppe tendenziell extrovertierter und eitler sowie \u00fcberproportional stark aktiv auf sozialen Medien ist. Hyrox muss also nicht einmal viel Geld ins Marketing stecken, da die Zielgruppe dies selbst \u00fcbernimmt. Die riesigen Events in den gr\u00f6\u00dften Messehallen der Welt sind genau darauf ausgelegt. Wer hier einen der begehrten Pl\u00e4tze ergattert, ist Teil von etwas Gro\u00dfem. So wie bei LVMH-Produkten, die ebenfalls auf k\u00fcnstliche Verknappung, hohe Preise und hochwertige Produkte setzen.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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