{"id":15738,"date":"2026-07-30T14:02:02","date_gmt":"2026-07-30T12:02:02","guid":{"rendered":"https:\/\/meiser-tv.de\/wirtschaft\/adidas-aktie-aktuell-minus-18-prozent-trotz-prognoseanhebung-38035706-html\/"},"modified":"2026-07-30T14:02:02","modified_gmt":"2026-07-30T12:02:02","slug":"adidas-aktie-aktuell-minus-18-prozent-trotz-prognoseanhebung-38035706-html","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/meiser-tv.de\/en\/wirtschaft\/adidas-aktie-aktuell-minus-18-prozent-trotz-prognoseanhebung-38035706-html\/","title":{"rendered":"Minus 18 Prozent: Schwarzer Tag f\u00fcr die Adidas-Aktie"},"content":{"rendered":"<div>\n<div>\n<div class=\"rtf-content-wrapper\">\n<p>Adidas hat nach der Fu\u00dfball-WM seine Prognose angehoben, doch das reichte den B\u00f6rsianern nicht. Die Aktie erlebte einen b\u00f6sen Kurssturz<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"rtf-content-wrapper\">\n<p>Die Adidas-Aktie steuert auf ihren schw\u00e4rzesten B\u00f6rsentag seit Juli 2014 zu. Obwohl der Sportartikelhersteller nach der Fu\u00dfball-WM seine Umsatzprognose f\u00fcr das Gesamtjahr nach oben korrigierte, rauschte die Aktie um gut 18 Prozent in die Tiefe. Anlegern reiche die leicht angehobene Umsatzprognose f\u00fcr das Gesamtjahr nicht aus, sagte ein H\u00e4ndler. Auch der angek\u00fcndigte Abgang von Finanzvorstand Harm Ohlmeyer komme nicht gut an.<\/p>\n<p>Adidas erwartet f\u00fcr das laufende Jahr ein w\u00e4hrungsbereinigtes Umsatzwachstum von neun bis zehn Prozent. Bisher hatte Vorstandschef Bj\u00f8rn Gulden bis zu neun Prozent in Aussicht gestellt. Nach den ersten sechs Monaten steht bereits ein Plus von w\u00e4hrungsbereinigt 14 Prozent auf 13,3 Mrd. Euro zu Buche. In Euro blieb ein Plus von zehn Prozent. Den operativen Gewinn sieht Adidas weiterhin bei rund 2,3 (Vorjahr: 2,06) Mrd. Euro.<\/p>\n<\/p>\n<p>Adidas investierte massiv in die Fu\u00dfball-WM und r\u00fcstete insgesamt 14 Teilnehmermannschaften aus, darunter auch die beiden Finalisten Spanien und Argentinien, Mit-Gastgeber Mexiko sowie die fr\u00fch ausgeschiedene deutsche Nationalmannschaft. Auch die Schiedsrichter-Trikots sowie die Spielb\u00e4lle kamen von Adidas. \u201eWir haben viel mehr verkauft als je zuvor\u201c, sagte Gulden der angesichts der andernorts heftig kritisierten Fu\u00dfball-WM ins Schw\u00e4rmen geriet: \u201eWir h\u00e4tten nicht besser aussehen und es nicht besser machen k\u00f6nnen!\u201c<\/p>\n<p>Der fr\u00fchere Fu\u00dfball-Profi fuhr fort: \u201eUnsere Marketingkampagne Backyard Legends brachte die Liebe zum Spiel zur\u00fcck, so wie wir es fr\u00fcher auf der Stra\u00dfe gespielt haben.\u201c Allerdings gab Adidas im Zuge dessen auch 200 Mio. Euro mehr f\u00fcr Marketing aus. Dies, sowie h\u00f6here Kosten f\u00fcr Fracht, Beschaffung und US-Z\u00f6lle bremsten die Ergebnisentwicklung, die daher nicht ganz die Erwartungen traf.<\/p>\n<h2>Birgit Kretschmer kehrt zu Adidas zur\u00fcck\u00a0<\/h2>\n<p>Zum Jahreswechsel bekommt Adidas einen neuen Finanzvorstand. Mit Harm Ohlmeyer geht der letzte Vorstand aus der Zeit vor Gulden. Der 58-J\u00e4hrige werde sein Amt Ende des Jahres an Birgit Kretschmer \u00fcbergeben, die bisher in gleicher Funktion f\u00fcr die Textilkette C&amp;A t\u00e4tig ist. F\u00fcr Kretschmer ist es eine R\u00fcckkehr. Vor ihrem Wechsel zu C&amp;A vor sechs Jahren hatte sie bereits 25 Jahre lang f\u00fcr Adidas gearbeitet.<\/p>\n<p>\u201eSie kennt unsere Industrie, sie kennt Adidas und hat als CFO eines vertikal integrierten Einzelh\u00e4ndlers wie C&amp;A zus\u00e4tzlich viel Wissen im Bereich Kostendisziplin aufgebaut\u201c, sagte Gulden. Ohlmeyer ist seit 2017 im Amt, sein Vertrag lief noch bis Anfang 2028.\u00a0<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<div>Adidas hat nach der Fu\u00dfball-WM seine Prognose angehoben, doch das reichte den B\u00f6rsianern nicht. 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