{"id":17940,"date":"2026-08-15T12:02:38","date_gmt":"2026-08-15T10:02:38","guid":{"rendered":"https:\/\/meiser-tv.de\/wirtschaft\/longines-auf-sylt-im-urlaub-sind-menschen-offener-fuer-neues-38067522-html\/"},"modified":"2026-08-15T12:02:38","modified_gmt":"2026-08-15T10:02:38","slug":"longines-auf-sylt-im-urlaub-sind-menschen-offener-fuer-neues-38067522-html","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/meiser-tv.de\/en\/wirtschaft\/longines-auf-sylt-im-urlaub-sind-menschen-offener-fuer-neues-38067522-html\/","title":{"rendered":"Uhren: Longines auf Sylt: \u201eIm Urlaub sind Menschen offener f\u00fcr Neues\u201c"},"content":{"rendered":"
\n
\n
\n

Mode- und Luxusmarken reisen ihrer Klientel in die Ferien nach. So auch Longines, auf Sylt, und zwar bereits seit f\u00fcnf Jahren. Was f\u00fchrt die Schweizer Uhrenmarke in Deutschlands hohen Norden?<\/p>\n<\/div>\n

\n

Als Gabrielle \u201eCoco\u201c Chanel einst Boutiquen in Deauville (1913) und Biarritz (1915) er\u00f6ffnete, erfand sie damit quasi im Alleingang die saisonale Expansion der Couture. Fortan folgten auch andere Designer und Marken ihren Kunden in die Ferien. Heute bespielt das Modehaus Dior elit\u00e4re Beachclubs auf Capri, das Label Jacquemus ist in Bodrum vor Ort und Gucci macht sich am Strand in Ramatuelle breit.\u00a0<\/p>\n

In Deutschland f\u00fchrt beim Urlaubsgesch\u00e4ft kein Weg an Sylt vorbei. Bereits 2022 er\u00f6ffnete Louis Vuitton in Kampen den ersten Luxus-Pop-up-Store und fand rasch Nachahmer. Im selben Sommer machte auch die Schweizer Uhrenmarke Longines in den \u201edeutschen Hamptons\u201c Station, damals noch im Rahmen einer Roadshow und in einem urigen Airstream.\u00a0<\/p>\n

Seit 2023 steht im Juli und August eine feste Installation aus blau-wei\u00df gestrichenen traditionellen Badeh\u00e4uschen am Wattweg\u00a01, gleich gegen\u00fcber von zwei Partnerjuwelieren. Dort ist auch das j\u00e4hrliche Sondermodell erh\u00e4ltlich, eine \u201eSylt Edition\u201c aus wechselnden Kernkollektionen.\u00a0<\/p>\n

Zum f\u00fcnften Jubil\u00e4um spricht Capital mit Christina Hentschel, Vice President Marketing von Longines, \u00fcber die Anf\u00e4nge dieser noblen \u201eGuerilla-Aktion\u201c, \u00fcber Insulaner-Feedback und dar\u00fcber, warum Luxusmarken ihrer Klientel hinterherreisen sollten.<\/p>\n<\/p>\n

Frau Hentschel, Longines wurde 1832 in Saint-Imier in der Schweiz gegr\u00fcndet. Wie kam es zu der Mission \u201eAuf nach Sylt\u201c?<\/strong>
CHRISTINA HENTSCHEL: 2022 startete das Team eine Roadshow durch Deutschland, um die Marke vor allem bei deutschen Uhrenliebhaberinnen begehrenswert zu machen. Die Route f\u00fchrte vom Titisee \u00fcber Sylt bis nach Wiesbaden. Dabei wurde eine besondere Verbindung zwischen Longines und Sylt offenkundig, woraus die Idee f\u00fcr eine Sonderedition entstand. Im n\u00e4chsten Jahr entwickelte sich daraus das Konzept eines Pop-ups, um die Marke erlebbar zu machen.<\/p>\n

Warum Kampen \u2013 und nicht Sankt Peter-Ording oder Timmendorf? Gab es einen Plan B?<\/strong>
Nein, den gab es nicht. Sylt passt einfach perfekt: diese Nat\u00fcrlichkeit, Authentizit\u00e4t, aber auch die Eleganz und L\u00e4ssigkeit. F\u00fcr viele Deutsche ist die Insel ein Sehnsuchtsort. Sie verbinden damit Ferienerlebnisse, Traditionen und Werte, die den unseren nah sind. Wir sind keine laute Marke, wir krakeelen nicht herum. Und Sylt besitzt das gleiche Understatement, verbunden mit der Offenheit und Herzlichkeit der Einheimischen. Zudem stimmte mit unseren Partnern vor Ort \u2013 Wempe und Spleed \u2013 einfach die Chemie.<\/p>\n

Beachclubs mit Logo-Handt\u00fcchern, Partys, Saison-Restaurants: Warum funktioniert es so gut, den Kunden in die Ferien zu folgen?<\/strong>
Im Urlaub sind Menschen aufnahmef\u00e4higer, entspannter, neugieriger auf Neues. Mit den Strand-Umkleidekabinen aus Holz, die unseren Pop-up bilden, haben wir eine traditionelle Architektur gew\u00e4hlt, mit der sich jeder identifiziert. Wir gliedern uns in die Umgebung ein, statt sie zu dominieren.<\/p>\n

Nutzt sich so eine Pr\u00e4senz irgendwann ab? Stichwort \u201ePop-up-Fatigue\u201c.<\/strong>
Anfangs kamen vor allem Spontanbesucher. Doch inzwischen haben wir uns etabliert. Jetzt hei\u00dft es oft: \u201eLongines ist wieder da mit einer neuen Uhren-Sonderedition.\u201c Ja, manche sagen, Wiederholung sei langweilig. Aber in dieser schnelllebigen Welt lohnt sich solche Kontinuit\u00e4t, gerade von einer Manufaktur mit knapp 195 Jahren Geschichte. Sie verst\u00e4rkt Emotionen.<\/p>\n<\/p>\n

Sylt ist klein, die Zahl der Marken w\u00e4chst. Ist da Kameradschaft oder werden die Ellenbogen spitzer?<\/strong>
Nein, die Ellenbogen m\u00fcssen wir nicht ausfahren. Daf\u00fcr haben wir uns diesen Platz am Wattweg 1 in Kampen wirklich gut erobert. F\u00fcr uns geht es eher darum: Was k\u00f6nnen wir jedes Jahr anders machen, wie k\u00f6nnen wir das Konzept weiterentwickeln?<\/p>\n

Wie eng sind die Grenzen im Swatch-Konzern, etwa f\u00fcr Projekte wie die Sylt Edition?<\/strong>
Wir haben sehr viel Gestaltungsfreiraum, weil wir als Team im Stammhaus gemeinsam mit den lokalen M\u00e4rkten die Marke gestalten. Solange wir uns an unserer Geschichte und unseren Werten orientieren, stehen uns da alle M\u00f6glichkeiten offen.<\/p>\n

Die Basis wechselt jedes Jahr: 2023 die \u201eDolceVita\u201c, 2024 die \u201eMini DolceVita\u201c, 2025 die \u201eConquest\u201c. Nach welchem Muster wird entschieden?<\/strong>
Das diskutieren wir jedes Mal neu. Dabei orientieren wir uns daran, was das Modellhighlight des kommenden Jahres ist \u2013 in diesem Fall, also 2026, war das die \u201eHydroConquest\u201c. Und zwar in zwei Gr\u00f6\u00dfen. Anschlie\u00dfend \u00fcberlegen wir, welche besondere Kombination aus Zifferblatt, L\u00fcnette und Armband einen Sinn ergibt. Dabei spielt auch das jeweilige Land eine Rolle: Welche Kollektion l\u00e4uft dort gut? M\u00f6chten wir st\u00e4rker Frauen ansprechen? Soll die Uhr unisex, sportlich oder elegant sein?<\/p>\n<\/p>\n

Ein paar hundert limitierte Uhren d\u00fcrften kein Pop-up finanzieren. Woran messen Sie den Erfolg von Longines auf Sylt?<\/strong>
Es ist immer ein Mix: der erzielte PR-Wert, die Presse-Erw\u00e4hnungen, die Besucherzahlen im Pop-up, der Durchverkauf bei den Partnerjuwelieren und die Reichweite auf Social Media. Wir bekommen mittlerweile auch viele Anfragen, wann denn die n\u00e4chste Kollektion kommt. Die Sonderedition zeigt vor allem, dass Deutschland f\u00fcr uns ein wichtiger Markt ist. Wir denken langfristig und mehr qualitativ als blo\u00df auf wenige Benchmarks fokussiert.<\/p>\n<\/p>\n

Nach f\u00fcnf Jahren: W\u00e4re eine feste Boutique auf Sylt der n\u00e4chste Schritt, oder zieht die Longines-Karawane irgendwann weiter?<\/strong>
Da m\u00fcssen Sie sich \u00fcberraschen lassen, mehr m\u00f6chte ich im Moment nicht sagen. Ob eine Boutique ein gro\u00dfes Risiko w\u00e4re, wei\u00df ich nicht. Aber wir haben absoluten Respekt vor unseren Konzession\u00e4ren und pflegen zu beiden enge, vertrauensvolle Beziehungen. Das sind Partnerschaften, auf die wir stolz sind. Insofern sehen wir aktuell keinen Bedarf.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Mode- und Luxusmarken reisen ihrer Klientel in die Ferien nach. So auch Longines, auf Sylt, und zwar bereits seit f\u00fcnf Jahren. Was f\u00fchrt die Schweizer Uhrenmarke in Deutschlands hohen Norden?<\/div>","protected":false},"author":1,"featured_media":4846,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_gspb_post_css":"","_uag_custom_page_level_css":"","fifu_image_url":"","fifu_image_alt":"","footnotes":""},"categories":[15],"tags":[],"class_list":["post-17940","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-wirtschaft"],"blocksy_meta":{"styles_descriptor":{"styles":{"desktop":"","tablet":"","mobile":""},"google_fonts":[],"version":7}},"uagb_featured_image_src":{"full":["https:\/\/mleexelnfod5.i.optimole.com\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/i2.wp.com\/meiser-tv.de\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/RSS-Hintergrund.jpg?w=1920&fit=1920,1080&ssl=1",1920,1080,true],"thumbnail":["https:\/\/mleexelnfod5.i.optimole.com\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/i2.wp.com\/meiser-tv.de\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/RSS-Hintergrund.jpg?w=150&resize=150,150&ssl=1",150,150,true],"medium":["https:\/\/mleexelnfod5.i.optimole.com\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/i2.wp.com\/meiser-tv.de\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/RSS-Hintergrund.jpg?w=300&fit=300,300&ssl=1",300,300,true],"medium_large":["https:\/\/mleexelnfod5.i.optimole.com\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/i2.wp.com\/meiser-tv.de\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/RSS-Hintergrund.jpg?w=768&resize=768,0&ssl=1",768,0,true],"large":["https:\/\/mleexelnfod5.i.optimole.com\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/i2.wp.com\/meiser-tv.de\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/RSS-Hintergrund.jpg?w=1024&fit=1024,1024&ssl=1",1024,1024,true],"1536x1536":["https:\/\/mleexelnfod5.i.optimole.com\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/i2.wp.com\/meiser-tv.de\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/RSS-Hintergrund.jpg?w=1536&fit=1536,1536&ssl=1",1536,1536,true],"2048x2048":["https:\/\/mleexelnfod5.i.optimole.com\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/i2.wp.com\/meiser-tv.de\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/RSS-Hintergrund.jpg?w=2048&fit=2048,2048&ssl=1",2048,2048,true],"trp-custom-language-flag":["https:\/\/mleexelnfod5.i.optimole.com\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/i2.wp.com\/meiser-tv.de\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/RSS-Hintergrund.jpg?w=18&fit=18,12&ssl=1",18,12,true]},"uagb_author_info":{"display_name":"admin","author_link":"https:\/\/meiser-tv.de\/en\/author\/admin\/"},"uagb_comment_info":0,"uagb_excerpt":"Mode- und Luxusmarken reisen ihrer Klientel in die Ferien nach. So auch Longines, auf Sylt, und zwar bereits seit f\u00fcnf Jahren. Was f\u00fchrt die Schweizer Uhrenmarke in Deutschlands hohen Norden?","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/meiser-tv.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17940","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/meiser-tv.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/meiser-tv.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/meiser-tv.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/meiser-tv.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=17940"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/meiser-tv.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17940\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/meiser-tv.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4846"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/meiser-tv.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=17940"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/meiser-tv.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=17940"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/meiser-tv.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=17940"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}