{"id":21520,"date":"2026-09-08T12:03:10","date_gmt":"2026-09-08T10:03:10","guid":{"rendered":"https:\/\/meiser-tv.de\/wirtschaft\/marketing-privatbank-metzler-biedert-sich-bei-gen-z-an-38208242-html-3\/"},"modified":"2026-09-08T12:03:10","modified_gmt":"2026-09-08T10:03:10","slug":"marketing-privatbank-metzler-biedert-sich-bei-gen-z-an-38208242-html-3","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/meiser-tv.de\/en\/wirtschaft\/marketing-privatbank-metzler-biedert-sich-bei-gen-z-an-38208242-html-3\/","title":{"rendered":"Kolumne: Alte Bank mit neuem Anstrich"},"content":{"rendered":"
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Das traditionsreiche Bankhaus Metzler gibt sich ein neues Logo. Ob das auch die konservativen Kunden goutieren?<\/p>\n<\/div>\n

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Olivgr\u00fcn statt blau. Als Logo eine fiktive Unterschrift mit einem gekringelten Punkt. Jede Menge Wortgedrechsel: \u201eVerm\u00f6gen ist eine menschliche Qualit\u00e4t\u201c. Viele Spr\u00fcche \u00fcber Kultur statt \u00fcber Geld. Das Frankfurter Bankhaus Metzler wirbt mit einem neuen Marktauftritt um Kunden. Und man sp\u00fcrt in jedem Detail die Handschrift der jungen Generation, die jetzt die Verantwortung in der letzten gro\u00dfen Privatbank tr\u00e4gt. Stolz ist die Rede vom \u201eersten umfassenden Relaunch\u201c in der 352-j\u00e4hrigen Geschichte des Unternehmens. Ob das die \u00e4u\u00dferst konservativen Kunden des Bankhauses m\u00f6gen? Nobody knows. Eines aber kann man schon jetzt sagen: Selten gab es in der Finanzbranche einen derartig \u00fcberh\u00f6hten Anspruch wie jetzt bei Metzler. Oder h\u00e4rter gesagt: einen derartig verkopften Auftritt.<\/p>\n

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Eigentlich traben die Eigent\u00fcmer der Bank einer Entwicklung hinterher, die ihren H\u00f6hepunkt bereits deutlich \u00fcberschritten hat: der Suche nach einem \u201eeigentlichen\u201c Sinn des Unternehmens jenseits des schn\u00f6den Gesch\u00e4ftszwecks.\u00a0<\/p>\n

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Aus den USA stammt das Wort \u201ePurpose\u201c, dass sich auch in Deutschland durchsetzte, obwohl es ja nur \u201eZweck\u201c meint. Im Mutterland seiner Entstehung spricht inzwischen kaum noch jemand \u00fcber die hehren Anspr\u00fcche, die mit dem Begriff verbunden sind. Im Gegenteil: Im Zeitalter Donald Trumps f\u00e4llt \u201ePurpose\u201c unter die Kategorie \u201ewoke\u201c: die \u00fcbertriebene Politisierung und Moralisierung in der \u00a0Gesellschaft und in der Wirtschaft.<\/p>\n<\/p>\n

In Deutschland aber erleben wir noch neue Sch\u00fcbe eines verkopften Marketings. Wer erinnert sich noch an die gescheiterten Versuche von Verena Bahlsen, den Keksen ihres Unternehmens gesunde Ideologie einzuhauchen? Auch damals schraubten alle am Verpackungsdesign, nur um wenig sp\u00e4ter wieder zum alten Auftritt zur\u00fcck zu gehen. Oder an die verfehlten Versuche bei Beiersdorf, die blaue Dose mit Nivea Creme in eine neue lichte Zukunft zu f\u00fchren? In der Marketing-Branche gilt die Devise: Wer viele Worte braucht, um den neuen Auftritt einer Marke zu begr\u00fcnden, liegt mit einiger Sicherheit bereits daneben.<\/p>\n<\/p>\n

Ein gutes Logo muss man nicht ver\u00e4ndern \u2013 oder allenfalls \u00e4u\u00dferst behutsam. Man kann es beim gro\u00dfen Konkurrenten von Metzler beobachten: Das ikonische Logo der Deutschen Bank blickt mittlerweile auf eine \u00fcber 50-j\u00e4hrige Geschichte zur\u00fcck. Der Grafikdesigner, Maler und Fotograf Anton Stankowski entwickelte es 1973, ein Jahr sp\u00e4ter f\u00fchrte das Kreditinstitut das Logo fl\u00e4chendeckend ein. Seitdem gab es so gut wie keine merkliche Ver\u00e4nderungen an dem blauen Quadrat mit dem blauen Balken, der aus der unteren linken Ecke wie ein Pfeil in die obere rechte Ecke strebt. Die Idee hinter dem Logo kann man mit drei Worten auf den Begriff bringen: \u201eWachstum in Stabilit\u00e4t\u201c.<\/p>\n

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In einer Welt, in der st\u00e4ndig neue Marken auf den Plan treten, kommt es beim Design auf langen Atem an. Das gilt gerade auch f\u00fcr die Finanzbrache, in der sich seit zehn Jahren zahllose neue Anbieter wie N26, Trade Republic, Raisin oder Solaris um ein kleines St\u00fcckchen vom gro\u00dfen Kuchen balgen. Sollte Metzler mit dem neuen Markenauftritt vor allem auf junge Kunden aus der Erbengeneration zielen, wie man vermuten kann, dann muss das Geldhaus vor allem eines beachten: Die Gen Z sch\u00e4tzt es nicht, wenn man ihr nach dem Munde redet. \u00a0<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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